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  • 周杰伦代言海澜之家中国男装品牌探索新发展
  •   近日,男装品牌海澜之家宣布全新代言人周杰伦,消息一经公布,迅速在微博、豆瓣、知乎等平台引发热议,话题热度一飙升。

      有趣的是,代言消息公布后,多数网友在表达自己的惊讶情绪之余,又觉得他们的结合似乎并不违和。同样的年代情怀,同样的引领潮流,让这对神奇CP的身上透露出意料之外却情理之中的默契。

      周杰伦和海澜之家的携手看似意外,其实早有迹可循。周杰伦粉丝和海澜之家消费者划出来的集合重叠度高得惊人,曾有机构对不同时代的人群喜欢的偶像做过一次调查,发现80、90后人群的时代偶像几乎全都覆盖了周杰伦。而这些人群,几乎同样是看着海澜之家的广告长大的。

      高度重合的受众人群只是合作的物质基础,而深度重合的自信气质则是促成合作的内核。众所周知,周杰伦是拥有绝对音感的天生音乐人,但初出茅庐时,他也并非一帆风顺。作为非专业歌手出道的他,曾遭到不少大牌歌手退歌。他曾怀才不遇,但并未,当旧的行业标准不认同他时,他所做的事情是重新定义标准。他打破原有亚洲音乐的主题、形式,大胆融合多元的音乐素材。即使被全网,他始终骄傲自信,迎风而立,最终向所有人证明了他惊人的创作力和才华。

      正如他歌词中所说“我风格,我活在我的世界……我选择上坡,因为我的名字叫自负……我要做音乐上的”,他从不怕被别人打败,他的音乐是与时代对话。

      自信,也是同样是海澜之家品牌的重要内涵。从小小的毛纺厂,到如今的品牌,海澜之家也并非一帆风顺。海澜之家身上的自信,来源于它背后服装大国先进的生产制造水平,来自于它坐拥全球最大的服装消费市场之一,来自于它二十多年深耕7亿中国男性的洞察。

      从“一年逛两次”的选择,到“男人的衣柜”,再到“当然是我”,主题的迭代背后不仅是周杰伦的自信,更是深耕中国男装二十载国民品牌的自信。海澜之家的代言人,正在不断升级转变,海澜之家希望借由这种转变,不断打破消费者对其的刻板印象。海澜之家根植中国近20年,它渴望创造更为不平凡的成绩,依托“中国制造”成为有国际影响力的品牌。

      同样深受中华文化的熏陶,深入骨髓的文化自信可能是海澜之家牵手周杰伦的契机。周杰伦以音乐为载体,传承古典,融入戏曲与民族元素,在中国传统艺术的里寻求灵感,对中国风流行乐的兴起和界范围的做出了杰出贡献。而海澜之家作为中国男装品牌,将经典文化精粹如国漫《大闹天宫》、功夫之王李小龙、演义小说开山之作《三国演义》,融汇现代化设计制成适合日常穿着的服饰,让经典再次占据国民视野,备受好评。(牛广文)

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