这款号称独家定制的七夕限定款沙漏包，官网售价13900元，有黑、白、红、粉四种颜色，包袋表面用中文书法涂鸦写着“我爱你”、“你爱我”、“他爱我”、“我爱我”字样。在其产品的广告片中，巴黎世家采用了类似1980年代的QQ秀配图背景，配以大量土味紫、粉红、绿色等“辣眼”配色，还加上了“土味”文字：爱上我，让我赤红的包围你。

　　浓重的乡土气息扑面而来，巴黎世家很快被网友“骂上”热搜：“这也太土了吧，我奶奶都嫌土的那种土”、“他们对中国的时尚定义到底是怎么偏差到这种地步的”、“先不装背景那些，选的这俩模特，明显带着人看亚洲人的，单眼皮，小眼睛，黑黝黝的皮肤”。

　　还有网友表示，这不就是巴黎世家2019年秋冬季出的HOURGLASS包袋加了个文字吗？“这圈钱也圈得太没诚意了吧，这些匪夷所思的产品，买不起它们是我的。”不过也有人认为，每次普通人认为的大牌土到掉渣的单品，最后还是很多人会抢着买。

　　目前来看，巴黎世家这款限定包并未引发抢购。截至发稿，官网显示只有24个预定。不过也有观点认为，巴黎世家的七夕节日限定，“丑”只是一个营销手段：包包卖不卖出去不重要，重要的是这个包带来的裂变。

　　在此之前，奢侈品圈也不乏靠“丑”出圈的例子。比如LV，十几年前就曾用过这种方法，2007年，LV发布了一款Louis Vuitton Trunks & Bags，虽然名字高级，但这个包外形跟蛇皮包长得差不多，当时正是高奢进军中国的时期。LV通过这样一个中国人最常见的蛇皮包设计，叫价20000+，瞬间引起国内消费者关注，并自发该这品牌。虽然真正背这款包的人几乎没有，LV的营销策略却值得玩味。但巴黎世家这个画风，明显不是迎合潮流、迎合大众的。

　　巴黎世家Balenciaga是1919年成立的老品牌，由同名设计师克里斯托巴尔·巴伦西亚加 (Cristbal Balenciaga)创立，1936年落户巴黎，他引领了1930年到1968年之间很多重要的时尚运动。2018年12月，世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单，巴黎世家排名第397位。

　　逾九十年以来，巴黎世家一直以时尚、典雅和细密剪裁及缝制的高级服装闻名于时装界。进军中国市场以来，也备受明星们和富人阶层的青睐。

　　然而，2018年4月，巴黎世家却因“歧视中国消费者”事件陷入严重的公关危机。据微博网友发布视频爆料，巴黎世家在法国巴黎春天百货发售爆款“老爹鞋（Triple S）”时，一名中国女性消费者因外国插队者而遭其。

　　视频中，该女子与儿子被多位保安围殴。而现场的中国目击者也在事后表示：“法国保安拉架只控制中国人”、“巴黎世家店员其他排队的中国人，让中国人滚出去”等。被后，巴黎世家连发两次中英文致歉声明，但态度被指极其敷衍，网友并不买账。

　　近年来，几乎所有奢侈品牌都受益于中国市场的强劲增长，2019年4月，麦肯锡中国发布了《2019年中国奢侈品消费报告》，显示2018年中国人买走了全世界1/3奢侈品，消费额达7700亿元。

　　值得注意的是，因为疫情蔓延，2020上半年奢侈品行业遇到不小打击。2020年7月，巴黎世家母公司法国属鸡的属相婚配表开云集团发布上半财年业绩报告显示，旗下头部品牌营收和利润均有下滑。集团营收同比下降29.6％至约53.78亿欧元，净利润下滑53％至2.726亿欧元。